BMW PRESSEKONFERENZ DESIGNSYSTEM UND TOOLKIT
IM ZUGE DER NEUEN MESSE-STRATEGIE VON BMW ENTWICKELT DAS TEAM VON ELASTIQUE. MIT DER UNTERSTÜTZUNG VON CHRISTOPH GROSSE HOVEST EIN MODULARES DESIGNSYSTEM FÜR PRESSEKONFERENZEN AUF INTERNATIONALEN AUTOMOBILMESSEN.
DER MARKENRAUM ALS BÜHNE
MIT DER NEUKONZEPTION ERWEITERTEN WIR DEN REALEN MESSESTAND AUF DER DIGITALEN EBENE UND ÜBERSETZTEN DIE BMW GROUP SOWIE DIE KONZERNMARKEN IN MARKENRÄUME. DAZU HABEN WIR ELF INDIVIDUELLE RÄUME KREIERT, DIE DEN FAHRZEUGSPEZILISCHEN INHALTEN EINE VIRTUELLE BÜHNE BIETEN.
LICHT & SCHATTEN
ÜBER DIE ARCHITEKTUR UND LINIENFÜHRUNG DER RÄUME SCHAFFEN WIR BEWUSSTE ZUSAMMENHÄNGE UND DIFFERENZIERUNGEN ZWISCHEN DEN MARKEN. DER EINSATZ VON UNTERSCHIEDLICHER MATERIALITÄT UND DAS SPIEL MIT LICHT UND SCHATTEN VERMITTELT DEN MARKENSPEZILISCHEN CHARAKTER.
ÜBERSETZUNG DER MARKENARCHITEKTUR
UM DIE BMW GROUP ALS ÜBERGEORDNETEN KONZERN SPÜRBARER ZU MACHEN UND DABEI DIE MARKENARCHITEKTUR ÄSTHETISCH MIT EINZUBEZIEHEN, BEDIENTEN WIR UNS DEM MATRJOSCHKA-PRINZIP: INEINANDER VERSCHACHTELTE MARKENRÄUME SCHAFFEN VERBINDUNGEN UND HIERARCHIEN, WOBEI DER BMW GROUP-RAUM KLAR DEN KNOTENPUNKT DARSTELLT. DIE IN IHM VERANKERTEN TEASER REPRÄSENTIEREN DIE SUBMARKEN, IN DIE MITTELS KAMERAFAHRTEN EINGETAUCHT WERDEN KANN. ÜBER DIESES PRINZIP WURDE DIE „KLASSISCHE“ MARKENBLENDE WEITERENTWICKELT UND DIE BMW GROUP AUF EINE NEUE EBENE GEHOBEN.
MAXIMALE KRAFT AUF ALLEN KANÄLEN
DIE DRAMATURGISCHEN AUF-UND ABBAUTEN DER RÄUME ERZEUGEN SPANNUNG UND BIETEN DEN INHALTEN DIE PERFEKTE BÜHNE, UM IHRE KRAFT ÜBER ALLE KANÄLE MAXIMAL ZU ENTFALTEN. IN DER KOMBINATION AUS DIGITAL CURTAIN UND MULTICHANNEL-SOUNDSYSTEM ENTSTEHEN SO MULTISENSORISCHE MARKENERLEBNISSE.
